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茅臺集團:春節前投放7000噸茅臺酒 6000噸醬香系列酒 堅決管住管好終端價格

2018-1-13 17:58:54      點擊:
       1月11日,記者從茅臺集團召開的2018年工作會議上獲悉,茅臺集團在春節前計劃投放不少于7000噸茅臺酒、6000噸系列酒,分別達到全年計劃的25%、20%,切實滿足春節市場需求。同時提出,堅決把茅臺酒和茅臺醬香系列酒的終端價格管住、管好。要“穩”字當先,穩住市場價格,穩住市場基礎,穩住市場占有率。要嚴格管理好市場價格,防止價格過快上漲、“高燒”不退。
  臨近春節,茅臺酒市場價格尤為敏感。1月8日,貴州茅臺酒股份有限公司專門對外發布公告,要求公司各級子公司、茅臺集團各級子公司,按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒,不助推價格,以保持零售價格的穩定。建議銷售商酌情參照,不囤貨捂售,不捆綁搭售。
  1月9日,近百名茅臺經銷商在西安共同發出倡議,一致承諾自覺維護消費者利益,自覺遵守市場秩序,53度500ml飛天茅臺酒售價不超過1499元/瓶,不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售,保持定力,深耕市場,提升服務,為國酒茅臺的宏圖偉業勇做義商。
  從去年以來,茅臺酒的市場由買方市場轉變為賣方市場,系列酒也成為緊俏資源。但這也是最不好把握、最容易出問題的時候。茅臺集團提出,要保持理性和清醒,善于運用辯證思維、動態思維審視市場、研究市場、做好市場,爭取工作主動。茅臺酒營銷要牢牢把握市場平衡、價格穩定兩項工作重點,主動適應“人民群眾對美好生活的向往”消費升級新趨勢,認真落實價格指導機制,著力推動線上線下融合,進一步完善和升級營銷體系,下大力氣培養茅二代和忠實消費者,緊緊地把企業、經銷商和消費者聯系在一起,形成“廠商一家人”的新合力,努力尋求和實現供給端與需求側的動態平衡,把茅臺酒市場做得更有水平。系列酒營銷要按照133品牌戰略和“抓基礎、樹品牌、強管理、保盈利、大單品”的思路,繼續推進“建網絡、抓陳列、搞品鑒”三大工程,推動系列酒進入規模發展期、消費群體培育期、大單品塑造期,加快做強做優做大系列酒,打造集團重要和穩定的增長極。
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